Анализ популярности свечей на российском рынке: что выбирают покупатели в 2024–2025 годах
Posted by sm28052023
from the Home and Garden category at
10 Oct 2025 12:32:55 pm.
Share this page: 
Что сейчас в тренде: виды, ароматы, материалы. Какие свечи покупают чаще всего
Спрос на свечи в России стабильно растет: за первые полгода 2025 года продажи выросли на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го (обобщенные данные ведущих маркетплейсов). Лидеры рынка:
- Ароматические свечи (62% продаж) — их выбирают для релакса и ароматерапии. Хиты — ароматы лаванды и ромашки.
- Декоративные (23%) — покупают для украшения интерьера.
- Чайные соевые (12%) — их популярность за год выросла на 27% благодаря эко-тренду.
Россияне предпочитают проверенные запахи, но экспериментируют с новинками:
- Классика: ваниль (18% запросов), лаванда (15%), кофе (12%).
- Новые хиты 2025: «Морской бриз» — смесь водорослей, соли и цитрусовых; «Пряный имбирь».
Натуральные материалы вытесняют синтетику:
| Соевый воск | 48% | ▲ +22% |
| Парафин | 32% | ▼ -8% |
| Пчелиный воск | 16% | ▬ |
Парафин теряет позиции из-за критики экоактивистов и публикаций о возможном вреде для здоровья, зачастую безосновательных, т.к. не учитываются используемые виды парафина (известные российские производители используют только пищевой парафин П-2, широко применяемый при производстве и хранении продуктов питания, в медицинской и фармацевтической отрасли), сертификации производства и “прозрачности” производителя (известные российские производители и никому не известные азиатские поставщики).
Дизайн: минимализм, эко-стиль и персонализация
- Минимализм — в тренде простые формы и нейтральные цвета.
- Эко-рустик — свечи в упаковке из переработанного картона с добавлением сухоцветов.
- Персонализация — гравировка имени, послания, индивидуальный дизайн, выбор аромата под настроение.
- Премиум-сегмент (13% рынка): достаточно стабильный процент аудитории, выбирающей свечи в первую очередь по своим запросам и потребностям и не обращающей внимания на стоимость.
- Средний ценник (32%): аудитория не готова переплачивать за эксклюзив, но ее не устраивает нижний сегмент по ассортименту или дизайну.
- Бюджетный сегмент (55%): самая массовая аудитория, в большинстве практично подходящая к выбору либо использующая свечи сугубо по их функциональным характеристикам.
- Экоповестка. 67% россиян готовы переплатить за натуральные материалы (опрос РБК). Некоторые бренды даже начинают указывать на упаковке дополнительные специфические данные, например “углеродный след продукции”.
- DIY-культура. Хэштег #свечисвоимируками набрал 2 млн просмотров в TikTok. Очень многие пробовали делать свечи дома самостоятельно.
- Законодательство. Запрет синтетических отдушек в ЕАЭС (2024) подстегнул спрос на натуральные эфирные масла.
- Свечи-гибриды. Предпринимаются попытки создать что-то новое в отличие традиционной продукции.
- QR-коды на упаковке. Покупатели сканируют код и видят, где выращен соевый воск.
- В тренде:
- Свечи для медитации с адаптогенами (ашваганда, родиола).
- Локализация. Из-за санкций 70% производителей перешли на местное сырье.
- Очистка воздуха. Свечи с антибактериальными добавками.
- Коллаборации с творческими личностями и известными медийными персонами.
- Экологичность — не просто тренд, а must-have. Покупатели смотрят на состав, упаковку и этичность производства.
- Персонализация — ключ к лояльности. Клиенты хотят участвовать в создании продукта: выбирать ароматы, дизайн, надписи.
- Функциональность — свечи становятся многоцелевыми. Уже сейчас они заменяют аромалампы, а скоро могут стать частью системы умного дома.
0 Comments